Wenn der Name das Produkt ist.
Bei Beratern, Coaches und Speakern kommt die Anfrage fast nie über die Website. Sie kommt über eine Empfehlung, einen Vortrag oder ein Gespräch. Die Website entscheidet danach, ob aus dem Interesse ein Termin wird. Wir begleiten solche Auftritte seit 2005, von der Homepage für Coaches bis zur Kanzleiseite.
Die Website ist nicht der erste Kontakt, sondern die Prüfung
Der Ablauf ist bei fast allen gleich: Jemand hört einen Namen, auf einer Bühne, in einem Podcast, von einem Kollegen. Und dann googelt er diesen Namen. Was er dort findet, entscheidet, ob er anfragt.
Deshalb hat eine Beraterseite eine andere Aufgabe als ein Firmenauftritt. Sie muss nicht überzeugen, dass es die Leistung braucht. Das ist schon geklärt. Sie muss bestätigen, dass die Person die richtige ist: Wofür genau steht sie, für wen arbeitet sie, und wie erreicht man sie.
Der häufigste Fehler ist die Positionierung, die alles abdeckt. „Beratung für Unternehmen jeder Größe in allen Branchen“ liest sich als „für niemanden besonders“. Wer sein Feld eng benennt, wird seltener gefunden und häufiger beauftragt.
- 2005
- Längste BetreuungUnternehmensberatung
- Name
- Wonach gesucht wirdNicht nach der Leistung
- 3
- Laufende MandateBeratung, Bühne, Kanzleiumfeld
Vier Punkte, die über die Anfrage entscheiden
Der Name muss auf Platz eins stehen
Suche nach der Person
Wer nach dem Namen sucht, muss zuerst die eigene Seite finden, nicht ein Netzwerkprofil, ein Portal oder eine Namensvetterin. Dafür braucht es eine eigene Domain, konsistente Schreibweise überall und eine Person-Auszeichnung im Markup, die Google die Zuordnung abnimmt.
Ein Gesicht, kein Symbolbild
Vertrauen bei Personenmarken
Bei einer Personenmarke ist das Foto keine Dekoration, sondern der Kern. Ein echtes, aktuelles Porträt schlägt jedes Motiv aus einer Bilddatenbank. Fehlt es ganz, entsteht genau der Zweifel, den die Seite ausräumen sollte.
Ein Satz, der das Feld benennt
Positionierung
Nicht „Beratung, Coaching und Training“, sondern für wen, wofür und in welchem Zusammenhang. Dieser Satz gehört über den Falz und in den Seitentitel. Er ist gleichzeitig das, wonach jemand sucht, der den Namen noch nicht kennt.
Der Weg zum Termin, nicht zum Formular
Abschluss
Ein Kontaktformular ist eine Bitte um Warten. Ein Terminkalender mit freien Zeiten ist ein Angebot. Bei Beratungsleistungen, deren erster Schritt ohnehin ein Gespräch ist, verkürzt das den Weg um Tage.
Was jemand prüft, bevor er anfragt
- Ist das dieselbe Person?
- Abgleich mit dem, was er gehört hat: Name, Foto, Thema. Passt es nicht zusammen, ist der Besuch vorbei.
- Wofür genau steht sie?
- Ein Feld, klar benannt. Nicht die Aufzählung aller Methoden, die man beherrscht.
- Für wen arbeitet sie?
- Branchen, Unternehmensgrößen, typische Ausgangslagen. Wer sich wiedererkennt, fragt an.
- Was passiert als Erstes?
- Erstgespräch, Dauer, Kosten, Verbindlichkeit. Unklarheit hier ist der häufigste Grund, es zu verschieben, und dann zu vergessen.
- Gibt es Belege?
- Referenzen, Vorträge, Veröffentlichungen. Bei vertraulichen Mandaten reicht die Branche und die Art der Aufgabe.
Was wir für Berater und Selbstständige übernehmen
Persönlicher Auftritt
Positionierung, Struktur und Umsetzung: schlank gebaut, mit Terminstrecke statt Kontaktformular und Platz für das, was dazukommt.Auf den Namen ranken
Damit die eigene Seite bei der Suche nach dem Namen vorne steht, vor Portalen und Netzwerkprofilen.Terminbuchung einrichten
Freie Zeiten sichtbar, Buchung in zwei Klicks, Bestätigung automatisch. Genau die Strecke, die wir auf dieser Website selbst nutzen.Hosting & Wartung
Deutsche Server, Updates, Sicherungen. Damit die Seite läuft, ohne dass jemand daran denken muss.Sichtbarkeit durch Inhalte
Fachbeiträge, die zum Thema passen, statt Blogpflicht. Wer nichts zu sagen hat, sollte nicht bloggen.Kostenloser Check
Wo der bestehende Auftritt technisch steht: Ladezeit, Auffindbarkeit, Struktur. Ohne Anmeldung.
Warum Berater mit uns arbeiten
Wir bleiben
Ein Beratungsmandat begleiten wir seit 2005 über mehrere Website-Generationen, Frank Wiekhorst seit 2019. Bei Personenmarken zählt Beständigkeit mehr als beim Firmenauftritt. Die Seite wächst mit dem Menschen.Schlank statt aufgeblasen
Ein persönlicher Auftritt mit sechs Unterseiten braucht kein System mit dreißig Erweiterungen. Weniger Technik heißt weniger Pflege und schnellere Ladezeit.Änderungen ohne Vorlauf
Ein neuer Vortrag, ein neues Thema, ein Termin, der raus muss: Solche Dinge dürfen nicht in einem Angebot enden. Bei uns gehen sie am selben Tag.Ehrlich zur Positionierung
Wir sagen es, wenn ein Satz nach allem und nichts klingt. Das ist unangenehmer als ein neues Layout und wirkt um ein Vielfaches stärker.
Zwei Auftritte, die wir über Jahre begleiten
Frank Wiekhorst
Keynote-Speaker, seit 2019
Seit 2019 realisieren wir für Keynote-Speaker Frank Wiekhorst individuelle Webprojekte, von frank-wiekhorst.com bis zu Wahlkampf- und Turnierseiten. Ein Fall, in dem neben der Hauptseite immer wieder eigene Auftritte für einzelne Vorhaben dazukommen.
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Konrad Graf von Rechberg
Beratung, seit 2024
Seit 2024 betreuen wir graf-rechberg.de, bewusst auf ein schlankes WordPress gesetzt statt auf ein überladenes System. Der Fall, in dem weniger Technik die richtige Entscheidung war.
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Felder, für die dasselbe Muster gilt
- Unternehmensberatung
- Keynote-Speaker
- Coaching
- Interim-Management
- Trainer und Dozenten
- Freiberufliche Fachleute
Häufige Fragen von Selbstständigen
Reicht ein Netzwerkprofil statt einer eigenen Website?
Für den ersten Kontakt oft ja, als Grundlage nein. Ein Profil gehört der Plattform: Sie bestimmt die Darstellung, die Reichweite und ob es das Format morgen noch gibt. Eine eigene Domain gehört euch, rankt auf den eigenen Namen und lässt sich frei gestalten. In der Praxis ergänzen sich beide, das Profil bringt Reichweite, die Seite macht daraus einen Termin.
Wie umfangreich muss die Seite sein?
Meist genügen fünf bis sieben Seiten: Start, Positionierung, Leistungen, Über mich, Referenzen, Kontakt, Rechtliches. Mehr Seiten sind selten das Problem. Zu wenig Klarheit auf der Startseite fast immer.
Muss ich bloggen?
Nein. Ein verwaister Blog mit drei Beiträgen aus 2021 schadet mehr, als er nützt: Er signalisiert, dass die Seite nicht gepflegt wird. Sinnvoll wird ein Blog erst, wenn es tatsächlich regelmäßig etwas zu sagen gibt. Dann allerdings ist er der wirksamste Weg, für Themen statt nur für den Namen gefunden zu werden.
Was kostet ein persönlicher Auftritt?
Ein überschaubarer Auftritt liegt üblicherweise im unteren bis mittleren vierstelligen Bereich, dazu die laufenden Kosten für Hosting und Wartung. Den größten Unterschied macht nicht die Seitenzahl, sondern wie klar die Positionierung schon ist. Daran hängt die Textarbeit.
Ich kann meine Referenzen nicht nennen. Was dann?
Das ist bei Beratungsmandaten der Normalfall. Es genügt, Branche, Unternehmensgröße und Art der Aufgabe zu beschreiben: „Mittelständischer Maschinenbauer, 180 Mitarbeitende, Nachfolgeregelung“. Das ist überprüfbar genug, um Vertrauen zu schaffen, und verrät niemanden.
Wie lange dauert es?
Bei einem persönlichen Auftritt liegen üblicherweise drei bis fünf Wochen zwischen Startgespräch und Freischaltung. Der längste Posten ist fast immer der Positionierungssatz. An dem arbeiten manche länger als am Rest der Seite zusammen.
Trägt Ihr Auftritt den Namen, für den er steht?
Wir sehen uns die bestehende Seite an und sagen, was sie über Sie aussagt, und was ihr fehlt. Kein Verkaufsgespräch.
Hans-Jörg und Pascal, Vater und Sohn. Du schreibst direkt an uns beide.
- Antwort werktags innerhalb von 24 Stunden, von einem Menschen
- Kostenloses Erstgespräch mit ehrlicher Einschätzung
- Festpreis-Angebot statt Stundenzettel
Lieber direkt sprechen? +49 177 423 2102Ausführliches Formular